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特写|从一顶旧降落伞起家,到24个大牌追捧的“可持续时尚”范本:RÆBURN 是如何做到的?

随着环保可持续理念成为时尚界最热议的话题,越来越多的知名品牌选择以“可持续”为主题展开跨界合作,而合作的对象,往往是一些名不见经传,但却在“可持续发展”方面独树一帜的新兴品牌。

随着环保可持续理念成为时尚界最热议的话题,越来越多的知名品牌选择以“可持续”为主题展开跨界合作,而合作的对象,往往是一些名不见经传,但却在“可持续发展”方面独树一帜的新兴品牌。

在《华丽志》追踪收集到的大量可持续跨界案例中,一个名字显得格外突出,那就是:英国时装品牌 RÆBURN

在过去十年间,包括 Aesop、Moncler、The North Face、Timberland、Barbour、Clarks、MCM 等在内的共24个耳熟能详的知名时尚、美容和奢侈品品牌都曾与其展开联名合作。

特写|从一顶旧降落伞起家,到24个大牌追捧的“可持续时尚”范本:RÆBURN 是如何做到的?

在众多主打可持续概念的新兴品牌当中, 为什么 RÆBURN 如此受到追捧?通过本文,《华丽志》将从以下四个方面详细介绍 RÆBURN 这个可持续品牌究竟有何独特之处:

  • 鲜明的品牌基因
  • 自创4R‘s 可持续主张
  • 对产品功能性的高度关注
  • 360度可视化品牌内容

1982年,Christopher Raeburn 在英国肯特郡的一个小村庄出生,他是三兄弟中最小的一个。 Raeburn 的童年生活被户外活动和发明创造围绕着,特别是建树屋和机器人。11岁时,Christopher 加入了英国皇家空军青年兵队,这段经历让他对功能性面料产生了兴趣。2006年 Christopher 从英国伦敦皇家艺术学院(Royal College of Art)学成毕业。

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出于对军事材料和实用服饰的迷恋,2009年 成立了同名品牌 Christopher Raeburn,他将废弃的军用库存材料解构,重新制成限量服装,推出第一个完整系列。同年9月,Christopher 花了30英镑(约合人民币300元)从 Ebay 上买来了一顶旧降落伞,并做出8件衣服,这组充满创意的设计一经亮相伦敦时装周,就迅速被人们记住。

十年后,品牌更名为 RÆBURN,并发布全新Logo,其设计灵感也源自降落伞,这样生动的可视化诠释,让人们可以一眼辨认并记住品牌的起源。

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自创4R‘s 可持续主张

RÆBURN 品牌有 三个核心设计要素:RÆMADE(升级再造)、RÆDUCED(减少浪费)、RÆCYCLED(回收利用)

  • RÆMADE 是 RÆBURN 的首要理念——将多余的材料、产品和手工艺品重新加工成全新的设计。每一件 Remade 的作品都是限量版,在英国进行剪裁和重组。
  • RÆDUCED 是在进行设计 RÆBURN 产品时,便将对环境的影响考虑进去。无论是对剩余材料的再加工,在本地制造以减少碳足迹,还是简单的生产小批量产品都可以减少浪费。
  • RÆCYCLED 是 RÆBURN 的关键,品牌在全球范围内寻找最负责任的材料,并与负责任的制造伙伴合作,回收现有材料和利用绿色科学技术是生产过程的基础。

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这样的理念和倡导始终贯穿品牌的实际行动中。比如 RÆBURN 采用有机、回收或剩余材料制作产品,为消费者提供终身免费维修服务,采用可回收或可生物降解的包装,并坚持在合适的地方生产最优质的产品,比如因回收材料大多来自亚洲,所以,RÆCYCLED 系列选择在亚洲生产。

2020年6月,RÆBURN 推出 RÆFOUND 无季节系列,回收英国、法国、奥地利和荷兰等军队的剩余服装。不同于过去的 RÆUESD 理念,仅通过剪贴拼接改造军用服装。

“WE DON’T TALK ABOUT SUSTAINABILITY, WE TALK ABOUT OUR RESPONSIBILITY AND OBLIGATION TO MAKE BETTER CHOICES”——CHRISTOPHER RÆBURN”

“我们不谈论可持续,我们谈论的是做出更好选择的责任和义务”—— Christopher 说道。

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上图:RÆFOUND 无季节系列

功能至上:科技面料+实用设计

Christopher Raeburn 本人的设计实力早已获得时尚界认可。

2013年,瑞士军刀品牌 Victorinox(维氏)聘请 Christopher Raeburn 担任设计总监,2018年,他出任美国户外生活方式品牌 Timberland 全球创意总监一职。去年年底曾有消息称,Christopher 将接手由意大利高端机能男装品牌 Stone Island 已故创始人 Massimo Osti 亲手创办的另外两个男装品牌—— Left Hand 和 ST95 的创意工作。

Christopher 尤其关注功能性和可持续性,成为品牌的标志性特点,也因此成为众多时尚品牌青睐的合作对象。

2018年,Christopher 的哥哥,Graeme 正式加入品牌,担任产品性能总监(Perfomance director),顾名思义,他将着重负责提升品牌的产品性能。兄弟俩的合作,在哥哥担任英国骑行服品牌 Rapha 首席设计师时就开始了。2013年,RÆBURN 曾联合 Rapha 推出限量版城市骑行胶囊系列。

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上图:Christopher Raeburn 和 Graeme Raeburn

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上图:RÆBURN X Rapha

2016年伦敦男装周上 ,RÆBURN 品牌联合德国轻奢品牌 MCM 推出的联名系列,其中户外风格的三合一包袋曾使用两款高科技面料:Schoeller 四向弹力面料和 Ecoalf 尼龙面料。

在 RÆBURN 与意大利可持续羽绒服品牌 SAVE THE DUCK 合作推出的2017秋冬胶囊系列中,例如一款飞行员夹克,Christopher 为其融入工程衬垫设计,取代了传统羽毛。有着相同的保暖性、轻盈手感,而且还防水。

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上图:RÆBURN X SAVE THE DUCK

360度可视化品牌内容:互动体验、字样设计、图文视频

RÆBURN 的最新一次联名合作,是近日发售的与澳洲护肤品牌 Aesop 的合作系列,这也是 RÆBURN 首次与美容类品牌合作。

此外,双方还推出了一款限量套装,使用回收的 1960年代航空导航地图制作的收纳袋,每个都独一无二,并设有独立编号。限量300件,目前已经售罄。RÆBURN 在官网上特别公开了这款收纳袋的设计,鼓励消费者一起将废弃的面料再利用,制作成手袋。

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上图:RÆBURN X Aesop

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上图:RÆBURN X Aesop 收纳袋剪裁图

让消费者亲身参与,或许是传达品牌理念,增进彼此了解的最好方式。在与不同品牌的合作中,Christopher 都采用了这样的方式。

2019年,RÆBURN 与 The North Face 合作推出联名款包袋,使用的材料均来自废弃的 North Face 旧帐篷。同时,RÆBURN 还在位于伦敦的 RÆBURN LAB 推出工坊活动,邀请消费者到店,在裁缝的指导下体验使用帐篷部件制作包袋。

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上图:RÆBURN X The North Face

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上图:RÆBURN LAB

2020年,RÆBURN 与社交购物平台 DEPOP 合作,推出双面桶帽,并公开了非常详细的图文、视频手工制作教程,让消费者即便没有缝纫机,也能根据指导制作一顶同款桶帽。

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此外,不同合作系列中对迷彩元素的使用,频频出现的 RÆBURN、RÆMADE、RÆDUCED、RÆCYCLED 字样设计,以及品牌官网鲜艳的视觉色彩,鲜明的视觉也在不断向消费者传达着 RÆBURN与合作品牌所秉持的可持续理念。

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如果觉得静态的视觉传达还不够让人印象深刻,Christopher 还开设了 RAEBURN CONNECTS 专栏,不定期邀请类似 Aesop CMO、时尚评论作家、实习生等不同角色的时尚行业人士共同探讨可持续话题。

亲临体验、鲜明的视觉、深入的对话,总有一款能够打动你。

| 责任编辑:Elisa

| 图片来源:品牌官网

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作者: admin

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